“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊出我想是因为我不够温柔是什么歌 我想是因为我不够温柔是谁唱的上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文(wén)评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来自(zì)于(yú)北大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前(qián)这(zhè)一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义(yì)进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资(zī)及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人行为，与(yǔ)北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无(wú)保健食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更(gèng)不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智(zhì)商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不同(tóng)产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方(fāng)面的需求(qiú)逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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